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貴州茅臺(tái)酒品牌價(jià)值2818.42億元，位列酒業(yè)上市公司榜首，這個(gè)問(wèn)題怎么看？首先要看榜是誰(shuí)做的，緯度是什么樣的？權(quán)威性如何？

首先，貴州茅臺(tái)2818.42億元值不值？

據(jù)1月2日貴州茅臺(tái)酒股份有限公司公告，2018年度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收750億元左右，同比增長(zhǎng)23%左右；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)340億元左右，同比增長(zhǎng)25%左右。截止3月23日午間收盤(pán)，貴州茅臺(tái)市值9886億元。

據(jù)貴州茅臺(tái)公開(kāi)財(cái)報(bào)可以看到，2014年、2015年、2016年、2017年，貴州茅臺(tái)凈利潤(rùn)分別是：153.5億元、155億元、167.2億元、270.8億元（如上圖）。

貴州茅臺(tái)酒通過(guò)多年的沉淀，品牌知名度、美譽(yù)度已經(jīng)無(wú)限接近“國(guó)酒”了。特別是近年來(lái)，茅臺(tái)酒量?jī)r(jià)齊增，雖然經(jīng)過(guò)多次提價(jià)，市場(chǎng)上還是一瓶難求。

接下來(lái)茅臺(tái)酒還可以通過(guò)提升產(chǎn)能、提高出廠(chǎng)價(jià)、推出更多附加值的產(chǎn)品增加營(yíng)收，作為有著悠久酒文化的中國(guó)白酒典型代表，茅臺(tái)酒品牌價(jià)值2818.42億元，不夸張。

這既是對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)值的肯定，也是民族品牌信心的體現(xiàn)。

其次，貴州茅臺(tái)酒品牌價(jià)值2818.42億元是誰(shuí)評(píng)估的？

在3月20日舉辦的“2019年第四屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇”上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布了“2019中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

入圍2019年中國(guó)酒類(lèi)上市公司品牌價(jià)值TOP30的企業(yè)總體品牌價(jià)值達(dá)到8138億元，包含了白酒、啤酒、黃酒和葡萄酒企業(yè)。從酒企類(lèi)別上看，白酒企業(yè)在品牌價(jià)值方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。上榜企業(yè)中白酒企業(yè)占據(jù)18個(gè)席位，占比60%。

其中，貴州茅臺(tái)酒以2818.42億元的品牌價(jià)值穩(wěn)居排行榜榜首，五糧液以1159.76億元緊隨其后。洋河股份和瀘州老窖分別以754.48億元和391.20億元的品牌價(jià)值占據(jù)品牌榜第4位和第6位。

在啤酒方面，品牌價(jià)值表現(xiàn)最好的華潤(rùn)啤酒，品牌價(jià)值為960.82億元，位于榜單的第3位；青島啤酒以472.62億元緊隨其后，位居第5；燕京啤酒以176.08億元的品牌價(jià)值位居第8。

而張?jiān)以117.14億元，位列葡萄酒企榜首，位列總榜第11位。

再次，2818.42億元是多少錢(qián)？其他著名品牌的品牌價(jià)值如何？

類(lèi)似的榜單很多，我們一起來(lái)看一看。

去年初，全球知名品牌咨詢(xún)公司 Brand Finance 發(fā)布了《2018 年世界最有價(jià)值品牌排行榜》。位列前 10 名的依次亞馬遜（1508 億美元）、蘋(píng)果（1463 億美元）、谷歌（1209 億美元）、三星（923億美元）、Facebook（897億美元）、AT&T（824億美元）、微軟（812億美元）、Verizon（628億美元）、沃爾瑪（615億美元）、中國(guó)工商銀行（592億美元）。貴州茅臺(tái)沒(méi)有上榜。

去年底，胡潤(rùn)研究院也發(fā)布了《2018胡潤(rùn)品牌榜》。其中貴州茅臺(tái)以2700億元位居榜首（和文章開(kāi)頭評(píng)估的2818.42億元人民幣相差不大），工商銀行以2350億元位居第四（和上文中Brand Finance評(píng)估的3968億元人民幣出入較大），淘寶2550億元位居第二，天貓1900億元位居第五，騰訊2450億元位居第三，微信1700億元位居第七。

今年初，在“2018福布斯全球品牌價(jià)值榜”中，中國(guó)僅華為擠進(jìn)了百?gòu)?qiáng)榜，以84億美元位居79名。位居榜單前三的分別是蘋(píng)果（1828億美元）、谷歌（1321億美元）、微軟（1049億美元。其中第六位是可口可樂(lè)（573億美元）、百威第25位（255億美元）、第82位喜力（82億美元）。榜單中，美國(guó)品牌占了54個(gè)，德國(guó)12個(gè)、法國(guó)和日本各7個(gè)。貴州茅臺(tái)沒(méi)有上榜。

胡潤(rùn)雖然是英國(guó)人，但是長(zhǎng)期在中國(guó)生活、工作，可能比其他老外更了解中國(guó)、更了解中國(guó)的酒文化吧。

貴州茅臺(tái)酒品牌價(jià)值到底值不值2818.42億元，仁 者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。作為茅臺(tái)酒公司，釀好酒才是核心的，作為我們消費(fèi)者，喝得起、喝得著才是關(guān)鍵的。

貴州茅臺(tái)從一家普通白酒企業(yè)逐漸晉升至一家龐大的白酒上市公司，也正逐漸創(chuàng)造出白酒領(lǐng)域的發(fā)展神話(huà)。實(shí)際上，對(duì)于一家企業(yè)而言，其在二級(jí)市場(chǎng)上的股票價(jià)格表現(xiàn)更像是經(jīng)濟(jì)的晴雨表?；仡欉^(guò)去多年貴州茅臺(tái)的股價(jià)表現(xiàn)，基本上呈現(xiàn)出年均高速增長(zhǎng)的姿態(tài)，實(shí)際上也反映出企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況以及盈利增速能力的水平。實(shí)際上，對(duì)于白酒行業(yè)而言，起初瀘州老窖、五糧液、貴州茅臺(tái)等知名白酒企業(yè)還是處于不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，競(jìng)爭(zhēng)壓力顯著。但是，隨著白酒行業(yè)的差異化發(fā)展，貴州茅臺(tái)的精準(zhǔn)定位以及產(chǎn)品的精妙設(shè)計(jì)，卻從一定程度上提升了貴州茅臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從產(chǎn)品定位、到銷(xiāo)售渠道的拓寬，再到毛利率的增強(qiáng)，貴州茅臺(tái)逐漸獲得了一定的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)與定價(jià)權(quán)。或許，從最近幾年時(shí)間的快速發(fā)展?fàn)顩r分析，貴州茅臺(tái)也是發(fā)展最為快速的白酒上市公司，而貴州茅臺(tái)也逐漸從普通飲用功能逐漸延伸至收藏價(jià)值以及投資增值的功能轉(zhuǎn)變，實(shí)際上也賦予了貴州茅臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而近年來(lái)貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值逐漸提升，并晉升至酒業(yè)上市公司的榜首位置，確實(shí)存在著自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)積累爆發(fā)基礎(chǔ)。

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