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茅臺(tái)2818.42億品牌價(jià)值位列酒業(yè)上市公司榜首,你

謝謝邀請(qǐng)。

貴州茅臺(tái)酒品牌價(jià)值2818.42億元,位列酒業(yè)上市公司榜首,這個(gè)問(wèn)題怎么看?首先要看榜是誰(shuí)做的,緯度是什么樣的?權(quán)威性如何?

首先,貴州茅臺(tái)2818.42億元值不值?

據(jù)1月2日貴州茅臺(tái)酒股份有限公司公告,2018年度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收750億元左右,同比增長(zhǎng)23%左右;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)340億元左右,同比增長(zhǎng)25%左右。截止3月23日午間收盤(pán),貴州茅臺(tái)市值9886億元。

據(jù)貴州茅臺(tái)公開(kāi)財(cái)報(bào)可以看到,2014年、2015年、2016年、2017年,貴州茅臺(tái)凈利潤(rùn)分別是:153.5億元、155億元、167.2億元、270.8億元(如上圖)。

貴州茅臺(tái)酒通過(guò)多年的沉淀,品牌知名度、美譽(yù)度已經(jīng)無(wú)限接近“國(guó)酒”了。特別是近年來(lái),茅臺(tái)酒量?jī)r(jià)齊增,雖然經(jīng)過(guò)多次提價(jià),市場(chǎng)上還是一瓶難求。

接下來(lái)茅臺(tái)酒還可以通過(guò)提升產(chǎn)能、提高出廠(chǎng)價(jià)、推出更多附加值的產(chǎn)品增加營(yíng)收,作為有著悠久酒文化的中國(guó)白酒典型代表,茅臺(tái)酒品牌價(jià)值2818.42億元,不夸張。

這既是對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)值的肯定,也是民族品牌信心的體現(xiàn)。

其次,貴州茅臺(tái)酒品牌價(jià)值2818.42億元是誰(shuí)評(píng)估的?

在3月20日舉辦的“2019年第四屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇”上,清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布了“2019中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

入圍2019年中國(guó)酒類(lèi)上市公司品牌價(jià)值TOP30的企業(yè)總體品牌價(jià)值達(dá)到8138億元,包含了白酒、啤酒、黃酒和葡萄酒企業(yè)。從酒企類(lèi)別上看,白酒企業(yè)在品牌價(jià)值方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。上榜企業(yè)中白酒企業(yè)占據(jù)18個(gè)席位,占比60%。

其中,貴州茅臺(tái)酒以2818.42億元的品牌價(jià)值穩(wěn)居排行榜榜首,五糧液以1159.76億元緊隨其后。洋河股份和瀘州老窖分別以754.48億元和391.20億元的品牌價(jià)值占據(jù)品牌榜第4位和第6位。

在啤酒方面,品牌價(jià)值表現(xiàn)最好的華潤(rùn)啤酒,品牌價(jià)值為960.82億元,位于榜單的第3位;青島啤酒以472.62億元緊隨其后,位居第5;燕京啤酒以176.08億元的品牌價(jià)值位居第8。

而張?jiān)以117.14億元,位列葡萄酒企榜首,位列總榜第11位。

再次,2818.42億元是多少錢(qián)?其他著名品牌的品牌價(jià)值如何?

類(lèi)似的榜單很多,我們一起來(lái)看一看。

去年初,全球知名品牌咨詢(xún)公司 Brand Finance 發(fā)布了《2018 年世界最有價(jià)值品牌排行榜》。位列前 10 名的依次亞馬遜(1508 億美元)、蘋(píng)果(1463 億美元)、谷歌(1209 億美元)、三星(923億美元)、Facebook(897億美元)、AT&T(824億美元)、微軟(812億美元)、Verizon(628億美元)、沃爾瑪(615億美元)、中國(guó)工商銀行(592億美元)。貴州茅臺(tái)沒(méi)有上榜。

去年底,胡潤(rùn)研究院也發(fā)布了《2018胡潤(rùn)品牌榜》。其中貴州茅臺(tái)以2700億元位居榜首(和文章開(kāi)頭評(píng)估的2818.42億元人民幣相差不大),工商銀行以2350億元位居第四(和上文中Brand Finance評(píng)估的3968億元人民幣出入較大),淘寶2550億元位居第二,天貓1900億元位居第五,騰訊2450億元位居第三,微信1700億元位居第七。

今年初,在“2018福布斯全球品牌價(jià)值榜”中,中國(guó)僅華為擠進(jìn)了百?gòu)?qiáng)榜,以84億美元位居79名。位居榜單前三的分別是蘋(píng)果(1828億美元)、谷歌(1321億美元)、微軟(1049億美元。其中第六位是可口可樂(lè)(573億美元)、百威第25位(255億美元)、第82位喜力(82億美元)。榜單中,美國(guó)品牌占了54個(gè),德國(guó)12個(gè)、法國(guó)和日本各7個(gè)。貴州茅臺(tái)沒(méi)有上榜。

胡潤(rùn)雖然是英國(guó)人,但是長(zhǎng)期在中國(guó)生活、工作,可能比其他老外更了解中國(guó)、更了解中國(guó)的酒文化吧。

貴州茅臺(tái)酒品牌價(jià)值到底值不值2818.42億元,仁 者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智。作為茅臺(tái)酒公司,釀好酒才是核心的,作為我們消費(fèi)者,喝得起、喝得著才是關(guān)鍵的。

貴州茅臺(tái)從一家普通白酒企業(yè)逐漸晉升至一家龐大的白酒上市公司,也正逐漸創(chuàng)造出白酒領(lǐng)域的發(fā)展神話(huà)。實(shí)際上,對(duì)于一家企業(yè)而言,其在二級(jí)市場(chǎng)上的股票價(jià)格表現(xiàn)更像是經(jīng)濟(jì)的晴雨表?;仡欉^(guò)去多年貴州茅臺(tái)的股價(jià)表現(xiàn),基本上呈現(xiàn)出年均高速增長(zhǎng)的姿態(tài),實(shí)際上也反映出企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況以及盈利增速能力的水平。實(shí)際上,對(duì)于白酒行業(yè)而言,起初瀘州老窖、五糧液、貴州茅臺(tái)等知名白酒企業(yè)還是處于不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài),競(jìng)爭(zhēng)壓力顯著。但是,隨著白酒行業(yè)的差異化發(fā)展,貴州茅臺(tái)的精準(zhǔn)定位以及產(chǎn)品的精妙設(shè)計(jì),卻從一定程度上提升了貴州茅臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從產(chǎn)品定位、到銷(xiāo)售渠道的拓寬,再到毛利率的增強(qiáng),貴州茅臺(tái)逐漸獲得了一定的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)與定價(jià)權(quán)。或許,從最近幾年時(shí)間的快速發(fā)展?fàn)顩r分析,貴州茅臺(tái)也是發(fā)展最為快速的白酒上市公司,而貴州茅臺(tái)也逐漸從普通飲用功能逐漸延伸至收藏價(jià)值以及投資增值的功能轉(zhuǎn)變,實(shí)際上也賦予了貴州茅臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而近年來(lái)貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值逐漸提升,并晉升至酒業(yè)上市公司的榜首位置,確實(shí)存在著自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)積累爆發(fā)基礎(chǔ)。

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