導(dǎo)讀：散客旅游需求 散客旅游需求調(diào)查 1. 散客旅游需求調(diào)查 2. 游客旅游需求調(diào)查問卷 3. 旅游客源市場調(diào)查問卷 4. 旅游客源市場調(diào)查分析 5. 旅游客源市場調(diào)查報告 6. 散客旅游需求調(diào)查報告

1. 散客旅游需求調(diào)查

旅游集散中心是文化和旅游局為方便廣大游客到該地旅游而設(shè)立的服務(wù)平臺。

旅游集散中心由文化和旅游局負責(zé)具體指導(dǎo)，由當?shù)叵嚓P(guān)旅行社有限公司負責(zé)具體運作，整合散客旅游資源和規(guī)范散客旅游市場以及滿足市民個性化旅游需求和促進自助游消費市場培育的重要綜合性平臺。

2. 游客旅游需求調(diào)查問卷

1旅游市場調(diào)查目的。

其目的是為旅游企業(yè)決策者或管理部門提供參考依據(jù)，可能是為了制定旅游企業(yè)長遠性的戰(zhàn)略性規(guī)劃，也可能是為制定某階段規(guī)劃或針對某問題的具體政策而提供參考依據(jù)。

研究可以是學(xué)術(shù)性的，也可以是實用性的。2旅游市場調(diào)查的內(nèi)容。

旅游市場調(diào)查的內(nèi)容一般是由旅游市場調(diào)查的目的所決定。

3. 旅游客源市場調(diào)查問卷

一、國家級旅游度假區(qū)概念

國家級旅游度假區(qū)是指符合國際度假旅游要求、接待海內(nèi)外旅游者為主的綜合性旅游區(qū)，有明確的地域界限，適于集中設(shè)配套旅游設(shè)施，所在地區(qū)旅游度假資源豐富，客源基礎(chǔ)較好，交通便捷，對外開放工作已有較好基礎(chǔ)。與國家級風(fēng)景名勝區(qū)等自然保護區(qū)域不同的是，國家旅游度假區(qū)屬國家級開發(fā)區(qū)。

二、國家級旅游度假區(qū)劃分細則

根據(jù)具體的劃分細則來看分為強制性指標，資源環(huán)境與度假產(chǎn)品綜合評價兩大類。

第一部分 強制性指標

指標內(nèi)容

是否達標

1應(yīng)具備適宜度假的氣候條件和環(huán)境，區(qū)內(nèi)無被污染的水體、空氣或土壤，無多發(fā)性不可規(guī)避的自然災(zāi)害。

2應(yīng)具有明確的空間邊界和統(tǒng)一有效的管理機構(gòu)。國家級旅游度假區(qū)面積應(yīng)不小于8km2；省級旅游度假區(qū)面積應(yīng)不小于5 km2。

3應(yīng)具備至少3 個國際品牌或國際水準的度假酒店。

4以接待過夜游客為主，國家級旅游度假區(qū)過夜游客中應(yīng)有至少1/3平均停留3夜以上或2/3平均停留2夜以上；省級旅游度假區(qū)過夜游客中至少1/3平均停留2夜以上。

5國家級旅游度假區(qū)過夜游客中省外游客比重應(yīng)不低于1/3。

6國家級旅游度假區(qū)住宿接待設(shè)施總客房數(shù)應(yīng)不小于1000間，省級旅游度假區(qū)住宿接待設(shè)施總客房數(shù)應(yīng)不小于500間。

7旅游度假區(qū)內(nèi)用于出售的房地產(chǎn)項目總建筑面積與旅游接待設(shè)施總建筑面積的比例應(yīng)不大于1：2。

8近3年來無重大旅游安全事故。

總評

注：環(huán)境質(zhì)量達到相應(yīng)國家標準，其中空氣質(zhì)量應(yīng)達到GB 3095的二類區(qū)標準，地表水質(zhì)量應(yīng)達到GB 3838的IV類標準。各種設(shè)施的衛(wèi)生與安全應(yīng)符合相應(yīng)的國家標準。

第二部分 資源環(huán)境與度假產(chǎn)品綜合評價表

序號

評價項

評價內(nèi)容

1

度假資源

（15分）

資源類型豐富，主題資源明確、質(zhì)優(yōu)且規(guī)模大，適于度假產(chǎn)品開發(fā)。主題資源在區(qū)域內(nèi)具有一定獨特性。

2

自然環(huán)境

（10分）

氣候條件相對舒適、空氣質(zhì)量好、山水植被環(huán)境較好。

3

人工環(huán)境

（10分）

人工設(shè)施、人工景觀與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，具有一定鄉(xiāng)土特色、藝術(shù)特色或設(shè)計創(chuàng)意。人文環(huán)境度假休閑氛圍濃，有一定地域性。

4

規(guī)劃

（10分）

度假區(qū)總體規(guī)劃科學(xué)合理，能貫徹在各類詳規(guī)和設(shè)計中。能以動態(tài)發(fā)展的視角合理進行規(guī)劃分期，兼顧短期效果與未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

5

接待設(shè)施

（20分）

住宿設(shè)施類型多樣——主題特色型、中檔舒適型、環(huán)保低碳型、家庭型等，品質(zhì)及舒適度好，服務(wù)好。

6

休閑度假產(chǎn)品

（15分）

產(chǎn)品多樣——運動健身類、休閑娛樂類、康體療養(yǎng) 類、夜游類、常態(tài)化節(jié)慶演藝活動等，品質(zhì)高，能區(qū)別于一般城市同類產(chǎn)品，能滿足不同人群、不同時段、不同季節(jié)度假需求。

7

主題產(chǎn)品

（10分）

利用主題資源打造的主題產(chǎn)品能夠體系化、精細化，游客容量大、產(chǎn)品品質(zhì)好，且能夠融合地方文化。

8

美譽度

（10分）

游客和專業(yè)人士對度假區(qū)的總體評價

9

總分

（100分）

細則二：旅游度假區(qū)等級綜合評分細則

說明：

旅游度假區(qū)等級綜合評分細則的滿分為1000分，按評價主體分為專家組、技術(shù)組和游客3類，其中專家組指標總計350分，技術(shù)組指標總計550分，游客問卷總計100分。在1000分指標之外，另設(shè)加分指標總計30分。

4. 旅游客源市場調(diào)查分析

鄉(xiāng)村旅游定位：鄉(xiāng)村旅游到底有沒有市場，市場區(qū)位該怎么選擇？從市場需求看，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊－在推進方式上，要“五化”推進，體現(xiàn)特色－旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

中國旅游景區(qū)營銷實戰(zhàn)智庫！景區(qū)營銷實戰(zhàn)風(fēng)向標，關(guān)注行業(yè)動態(tài)，匯集各景區(qū)營銷職業(yè)經(jīng)理人最實用、最新奇的景區(qū)營銷實戰(zhàn)成功案例和實戰(zhàn)經(jīng)驗， 助力景區(qū)快速有效解決市場營銷難題。

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施、農(nóng)耕與民俗文化、農(nóng)家生活等豐富資源，通過科學(xué)規(guī)劃和合理開發(fā)，為社會提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身及教育、展示等多種服務(wù)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具有連接城鄉(xiāng)要素資源、融合農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的天然屬性。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，既是滿足我國城鄉(xiāng)居民日益增長的對美好生活向往的需要，也是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

從市場需求看，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊

5. 旅游客源市場調(diào)查報告

旅游市場從經(jīng)濟學(xué)角度看，有廣義和狹義之分。廣義的旅游市場是指在旅游產(chǎn)品交換過程中反映的各種經(jīng)濟行為和經(jīng)濟關(guān)系的總和。

在旅游經(jīng)濟活動中，旅游市場上存在著相互對立和相互依存的雙方，一方是旅游產(chǎn)品的供給者，另一方是旅游產(chǎn)品的需求者，正是這種供需雙方的矛盾運動推動著旅游經(jīng)濟活動的發(fā)展，其運動過程包含了旅游需求者與供給者之間、旅游需求者之間、旅游供給者之間的各種關(guān)系，并且通過市場作用表現(xiàn)出來。

狹義的旅游市場是指在一定時間、一定地點和條件下，具有旅游產(chǎn)品購買力、購買欲望和購買權(quán)利的群體。

從這個意義上說，旅游市場就是旅游需求市場或旅游客源市場。

6. 散客旅游需求調(diào)查報告

目標客戶群：攜程將市場定位在中等收入及中等以上收入的白領(lǐng)階層，針對其消費需求及消費習(xí)慣提供旅游產(chǎn)品與服務(wù)，這一市場是主要的利潤來源。目前攜程的目標客戶主要考慮三個方向的客戶：

1、星級的店家；

2、各地機場；

3、中高檔成功人士。他們大多為商務(wù)旅游人士和散客，因而業(yè)務(wù)季節(jié)性并不明顯，成功避免了傳統(tǒng)旅游企業(yè)利潤季節(jié)波動性的劣勢。

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